אני מבקשת ממך לדמיין את הסיטואציה הבאה:

משה רבנו מגיע לפגישה עם בני ישראל המשועבדים במצרים.
הם מביטים בו במבטם המיואש והכבוי,
בקושי מצליחים להישאר ערים מרוב עייפות,
גבם כואב וכפוף מעבודה קשה בחומר ובלבנים.

ואז משה פוצח בפניהם בנאום נרגש:

"תקשיבו עמי היקר,
יש לי חזון מדהים שימצא חן בעיניכם,
תפרתי עבורכם את תוכנית הליווי המושלמת
שקראתי לה "מעבדות לחירות 3.0".

כן כן, אתם עומדים לעבור תהליך מדהים
שישחרר אתכם מעבדות מצרים.

הנה עיקרי תוכנית הליווי "מעבדות לחירות 3.0":

זה מתחיל במאבקים עם פרעה,
אני כבר אומר לכם, הוא לא ישתף פעולה
והוא יחמיר לכם את התנאים,
אבל אל תדאגו, הוא בסוף ישחרר אתכם ונצא לדרך.

כשנהיה בדרך לים סוף,
פרעה העקשן ישלח אחרינו חיל פרשים
שיכתר אתכם על קו הים.

מי כאן לא יודע לשחות? נא להרים את היד
אוהו…כל כך הרבה…מה אתם עושים כל היום?

טוב אל תדאגו, איכשהו בורא עולם יסדר את העניין,
אתם תעברו במים בלי בעיה.
נו באמת, אל תשאלו עכשיו איך זה יקרה, פשוט תסמכו עליי.

אחרי שנחצה את ים סוף,
נתחיל ללכת במדבר…משהו כמו 40 שנה, פלוס מינוס.

תירגעו, אני מבטיח לענות לשאלות בסוף.
אוקיי  איפה היינו?
אה כן,  אנחנו נלך במדבר 40 שנה,
בדרך נפגוש את העמלקי, האדומי,
ועוד כמה זנים נכחדים של שבטים עם שמות הזויים.

מה שאני יכול לומר לכם עליהם,
זה שהם לא יהיו נחמדים במיוחד.
קצת מלחמות, בלאגנים, אל תדאגו, יהיה בסדר.

בדרך גם תחוו מחסור במים ובבשר.
הצוות המקצועי שלי יטפל גם בזה,
ובורא עולם ישלח מן מהשמיים.
יוכבד, לשאלתך, מן  זה מאכל כזה תפל וחסר טעם…אבל משביע.

חלקיכם יישברו וירצו לעזוב,

אני מצטער אבל תוכנית הליווי "מעבדות לחירות 3.0."
היא תוכנית ללא אחריות וללא תחנות יציאה.
אין החזר כספי ואין פיצוי על עוגמת נפש.
אנחנו אפילו נעניש בחומרה את כל מי שינסה למרוד.

לעומת זאת, אני מעניק לכם בונוס מיוחד!

כל מי שנרשם היום לתוכנית הליווי "מעבדות לחירות 3.0"
מקבל בונוס מיוחד:
כרטיס כניסה זוגי חינם לטקס מתן תורה בהר סיני.
זה אירוע סגור ללקוחות VIP  בלבד
עם הרבה זיקוקים, טקס מרגש עד דמעות.
בטקס תקבלו עוד חוקים ומצוות שתצטרכו לקיים.

שווה לא?
רגע, לאן אתם הולכים….מה קורה לכם?
זו התוכנית הכי מבוקשת שלי בשוק…הלו, מישהו?"

סוף.

************************************

טוב, 
ברור לך שאם משה היה מדבר ככה אל העם,
אנחנו עוד היינו עבדים במצרים,
כי אף אחד לא היה נרשם לתוכנית "מעבדות לחירות 3.0".

למזלנו, משה היה איש שווק ממדרגה ראשונה,
ולכן הוא לא עמד ונאם לבני ישראל את הנאום הדמיוני ההוא,

במקום זה,  הוא פשוט אמר להם את המשפט האחד האולטימטיבי
שגרם לעם שלם להירשם לתוכנית הליווי שלו:
"..אעלה אתכם מעוני מצרים אל ארץ הכנעני….אל ארץ זבת חלב ודבש"

זה הסוד הפשוט של השיווק של משה:
הוא מכר להם תוצאה – ולא תהליך!

ברור שיש תהליך, במיוחד בתחומים התפתחותיים יש תהליך,
אבל בשיווק לא מוכרים תהליך – אלא מוכרים את התוצאה של התהליך!